Guía: Como estudiar a la competencia

Una de tareas mas importantes, luego de la creación de contenidos de calidad, es la de conocer a nuestra competencia. Esta humilde guía que detallo a continuación esta destinado a aquellos blogs que tienen una orientación mas que nada comercial, probablemente a un blog en donde se viertan opiniones primordialmente y que su animo de existencia no sea el de ganar dinero como meta principal no le sea del todo practica. Empecemos.

¿Para que estudiar la competencia?
Cuando nosotros lanzamos cualquier proyecto online muy difícilmente sea el único en su especie, generalmente ocurre todo lo contrario. Si bien soy de la idea de intentar innovar lo máximo posible, creo que muchas cosas se repiten y si nuestro sitio es nuevo podemos aprender de la experiencia de los más veteranos. Estudiar a la competencia permite acortar distancias y absorber de la experiencia de los demás.

Ilustracion competencia

¿Que factores nos puede interesar conocer?
Los clásicos para saber en donde estamos parados:

  • Ranking Alexa: Si bien no creo que sea algo preciso puede darnos una estimación del tráfico que recibe, Alexa no funciona tan mal, puede marcar fácilmente tendencias.
  • Paginas indexadas: Esto es interesante para ver un poco el volumen en contenidos que el blog posee, en Google simplemente colocando site:www.competencia.com nos dará el numero de paginas indexadas.
  • Enlaces entrantes: Google no da un numero correcto o al menos no muestra verdaderamente todos los enlaces entrantes de un sitio, pero muchas veces nos da un indicio de cuales pueden ser los mas importantes, para conocerlos se utiliza el comando link:www.competencia.com. Con Google no alcanza para saber los enlaces entrantes, necesitamos conocerlos en detalle, podemos utilizar para esta tarea Yahoo Search que reporta mucho mejor los datos. También existen varias herramientas como por ejemplo Link Popularity Checker.
  • Enlaces Salientes: Podemos ver los sitios en el blogroll, en algunos casos las fuentes mas frecuentes, los links salientes son uno de los factores por los cuales Google determina la temática de un sitio.
  • Autoridad Technorati: Cada día funciona peor, pero al menos nos puede dar otro parámetro de evaluación, principalmente de los sitios distintos que envían enlaces.
  • Pagerank: No se si tiene mucha relevancia, pero quizás sea interesante para intentar emular, recordemos que muchos todavía observar ese factor a la hora de contratar publicidad.
  • Suscriptores: Siempre y cuando sean públicos. Podemos ver el potencial de mercado, aunque habría que evaluar la temática, muchas veces las temáticas lejanas a la tecnología no utilizan feeds ni cosas similares.
  • Frecuencia de publicación: Este punto es bueno para ver el nivel de “frescura” que tiene cada nicho, este dato lo sacamos fácilmente, muchas veces directamente lo podemos ver en el archivo del blog o bien contando a mano, no es lo mas gratificante del mundo, pero es un trabajo que vale la pena.
  • Alojamiento: Es una buena técnica para saber si el hosting se encuentra en el país en donde se desarrolla el proyecto o esta en exterior. No hace falta decir que la ip es importante para el posicionamiento. También podemos saber si tiene una ip única o compartida. Para saber donde se aloja un sitio podemos utilizar Who is Hosting.
  • Antigüedad del dominio: Esto es importante, aunque muchos dicen y concuerdo bastante en que la antigüedad es un factor al que Google le da cada vez menos importante. Para conocer la antigüedad de un blog la cosa es bastante sencilla simplemente buscamos la primera entrada y miramos la fecha, no obstante no es tanto lo que queremos saber, sino mas bien la antigüedad del dominio, para eso hay varias herramientas pero de pago, de forma gratuita lo que podemos hacer es usar la Wayback Machine y ver cual fue el primer registro.

Estructura de navegación:
Es interesante muchas veces observar la estructura de un blog, ver el nombre de las categorías, etc. En la mayoría de los casos los nombres de las categorías nos podrían dar pistas acerca de las keywords más importantes y que más visitas le reportan. También a modo de aprendizaje podremos evaluar en que tipos de blogs los visitantes de ese nicho de mercado se sienten más cómodos.

Estructura

Averiguar cuales son las entradas que mas visitas reportan
Esto es indispensable, y probablemente sea el punto que considero más práctico y útil de la guía. Como podemos saber que entradas son las que reciben mas visitas. Los bloggers en muchos casos tienen cierto fanatismo por instalar plugins, y muchas veces los mismos pueden jugarle una mala pasada, y terminan siendo favorables para la competencia.

  • Entradas más leídas: Es fácil no tiene mucha ciencia, podríamos decir que nos dan la información en bandeja. Con solo ver cuales son las entradas podemos saber cuales son las temáticas mas buscadas o al menos las que mas visitas de buscadores le reportan.
  • Post más comentados: Similar al caso anterior, quizás no sea tan evidente, pero si vemos los comentarios nos daremos cuenta, por lo general cuando un post recibe muchos comentarios del estilo “HOYGAN” es por que las visitas llegan de los buscadores.
  • Estadísticas Publicas: Por ejemplo Sitemeter es uno de los sistemas que mas se utilizan de forma publica, ahí podremos ver el top ranking de las entradas de un blog, además de ver mucha información interesante como paginas vistas y visitas diarias. También de estos datos ver cuales son los meses más “taquilleros” y los días que más tráfico aportan. Todas las temáticas son distintas y muchas veces los comportamientos cambian considerablemente.
  • Plugin Amung: Este servicio que muestra los visitantes online es un arma de doble filo, si bien cuando ingresamos nos muestra quienes están online y donde, si repetimos esta rutina veremos que los patrones se repiten, y en donde están los visitantes están las visitas de buscadores. Mucha gente piensa que de este servicio no se saca nada, pero recordemos que el estudio en detalle de la competencia lleva su tiempo. Analizar los resultados de Amung durante una semana y verán como canta.

Es una guía simple y bastante “evil” pero no veo mal aprender de la competencia. También hay varios factores mas, pero pienso que algunos son demasiado específicos de cada temática.

Espero que les resulte útil.

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