Packaging Innovador
Lucky Strike se ha caracterizado desde hace ya varios años por sus promociones “reales”, por ejemplo la acumulación de puntaje por intercambio de CD’s, DVD’s, etc. Luego lo hizo con entradas a recitales, conciertos y espectáculos teatrales con el mismo método, que consistía en lo siguiente:
- Cada pack de Lucky, contenía un cupón con un código para cargar 10 puntos en el caso de los packs de 10’s y 20 en los packs común y box de 20’s. Una vez que la cuenta llegaba a una cierta cantidad de puntos se canjeaba por el producto elegido. En el caso de los CD’s y DVD’s uno los recibía en la puerta de su casa con un sobre negro muy “al estilo Lucky“.
Ahora bien, hace un par de días llegó a mis manos una nueva promo, en este caso es un concurso creativo en el que invitan a todo el que asi lo desee y esté registrado en el sitio a subir su video creativo, se votará el “mejor” video y se podrá acceder a un premio de una cámara digital o filmadora. El método de promoción además de publicidad en la vía pública es el rediseño del Packaging de Box 20’s*.
Se trata de una novedosa manera de emular una cámara de video a través del pack. Cuando uno levanta la zolapa superior el paquete se abre horizontalmente dividiendo la caja en dos. Dentro hay una foto de una cámara y una leyenda que en resumen apunta a entrar al sitio de Lucky Strike y ver las bases del concurso.
Me pareció una manera muy novedosa de presentarlos, aunque ya sabemos que Lucky se distingue siempre por su creatividad en packagings (Ej. Pack 10’s más ancho frontalmente y más angosto de costado, pensandolo bien, es similar a mi celular slim :P).
* Solo en los packs BOX 20’s
Abril 17th, 2007 a las 13:36
si bien es novedoso creo que no tiene un concepto es cambiar el pack porque si nomas, no tiene una idea que lo respalde firmemente
Abril 17th, 2007 a las 14:03
Gracias por tu comentario. Muy bueno tu blog.