Lettering es un plugin jQuery desarrollado por tres grandes diseñadores (Jason Santa Maria, Frank Chimero y Naz Hamid) que vamos a poder utilizar para cambiar el aspecto visual de las tipografías de nuestro sitio, brindando el control por medio de CSS del aspecto individual de cada letra y de forma individual.

La idea detrás de este plugin es la de subdividir cada elemento tipográfico en muchos, para que nosotros podamos controlar por CSS la visualización de cada uno de ellos. Por ejemplo podemos aplicarlo de la siguiente forma:

HTML:

<h1 class="fancy_title">Some Title</h1>

JS:

<script src="path/to/jquery-1.4.2.min.js"></script>
<script src="path/to/jquery.lettering.min.js"></script>
<script>
$(document).ready(function() {
  $(".fancy_title").lettering();
});
</script>

Resultado:

<h1>
  <span class="char1">S</span>
  <span class="char2">o</span>
  <span class="char3">m</span>
  <span class="char4">e</span>
  <span class="char5"></span>
  <span class="char6">T</span>
  <span class="char7">i</span>
  <span class="char8">t</span>
  <span class="char9">l</span>
  <span class="char10">e</span>
</h1>

Luego nosotros desde CSS tendremos que darle un efecto a la clase char con sus respectivos estilos individuales.

El plugin no solo divide por letras, eso lo podemos configurar tenemos la opción adicional para dividir por palabras o bien por lineas. Es realmente fácil de utilizar.

Web: Lettering

El funcionamiento es bastante sencillo (al menos eso anuncian en su sitio) bastaría con incluir un pequeño código javascript y el widget automáticamente colocara marcadores en lugares específicos de cada imagen, algo así como muestro en la imagen a continuación:

El resultado es bastante atractivo, no obstante habría que probarlo en detalle para poder decidir si vale la pena o no, tampoco el sitio de Pixazza habla de los pagos, así que en pocas palabras lo mejor es probarlo. Como dicen en Mashable veo en esta forma de hacer dinero un potencial muy grande en sitios o blogs como por ejemplo los relacionados a la moda, en donde la gente tiene predisposición a querer adquirir las mismas prendas o accesorios que las estrellas.

Web: Pixazza

• Existen grandes probabilidades que las personas que te siguen o sigues en twitter tengan en su lector de feed a nuestro blog. ¿Para que avisar dos veces que publicamos una entrada?
• Nuestras notas nunca serán igual de interesantes para todo el mundo. Es seguro y humano que la calidad de nuestros post oscile, si bombardeamos a nuestros seguidores de Twitter con TODAS nuestras entradas podremos logran un efecto contraproducente, dando como resultado un desinterés total por nuestro blog.
• Todos los usuarios de Twitter tenemos algo de vouyerista. Las personas que usamos Twitter seguimos a otras personas al fin de saber más sobre la vida de la misma, como administra su tiempo, como es su día, etc. Twitter es un canal para ampliar información sobre otras áreas de nuestra vida, en todo caso es un complemento de nuestro blog, por eso mismo publicar lo mismo que en nuestro blog automáticamente no tiene sentido.
• La promoción que se logra publicando automáticamente todos los enlaces tiende a NO ser la más efectiva en cuanto se abusa de ella. El autobombo tiene un límite, el abuso monotono da malos resultados.

La regla 90-10 para el networking exitoso en Twitter [ENG] es una regla simple pero que considero un pilar importante para construir una reputación online en esta red. Es muy simple de verdad, se trata de 90% de cosas útiles (Dar) y 10% de nosotros (dar y recibir).  Que significa esto:

• Dentro del 90%: Se trata de ayudar al resto de las personas, brindando a tus seguidores enlaces interesantes que no necesariamente tienen que ver con nuestro propio blog, por lo general es compartir cosas interesantes de otras personas. Regalar información útil para todos. En mi caso yo suele prestar mucha atención a los Twitts de personas como por ejemplo @spamloco, @vicesparza, ellos siempre comparten información interesante que encontraron en Internet y digo de nuevo NO solo de su blog. Es por eso que estoy prácticamente seguro que el CTR que tienen los enlaces que comparten es mucho más alto que alguien que lo hace de forma automática y siempre de su propio blog.
• Dentro del 10%: Aquí es dar y recibir, en este porcentaje entra las cosas en las que podemos obtener cierto beneficio de forma directa o indirecta, por ejemplo el de publicar una entrada nuestra con el fin de promocionarla. Y es muy claro este asunto, uno quiere apoyarse de sus seguidores en muchas oportunidades. Que mejor que publicar un enlace nuestro para ello o por ejemplo lanzamos un nuevo sitio, que mejor que comentarlo con la gente cercana a nosotros. Promocionarnos no tiene nada de malo.

Si bien la regla de Twitter 90-10 me parece interesante y en mi caso la aplico, no creo que sea una regla vital, cada uno es libre de tomar sus propias decisiones, si les parece correcto publicar todas sus entradas adelante, por mi lado estoy prácticamente seguro que hacer eso no es efectivo pero para nada.

Hace unos meses hable sobre el efecto Facebook / Twitter, y como estos dos sitios sociales tienen la viralidad necesaria como para ser una herramienta genial de promoción, no obstante cabe destacar que todo esto ocurre cuando las recomendaciones son preferentemente realizadas por un tercero, en el caso de los blogs vemos esto cuando un lector contento con una entrada la comparte en su perfil con sus amigos.

Y por otro lado porque los resultados de cara al anunciante son muy positivos con respecto a otras alternativas si hablamos de publicidad en los feeds. Por ejemplo el CTR de las campañas es mucho mas altos de los que yo esperaba (2,22 % en promedio), haciendo de este sistema una buena alternativa para empresas, ya que aquí el clic por error practicamente no existe, siendo un formato muy atractivo y que permite a los lectores saber de que va la empresa antes de ingresar al sitio.

Estoy seguro que Fernando esta haciendo un gran trabajo con esta iniciativa, uno de los factores que me convencieron a participar es que el producto se encuentra muy cuidado, cada anunciante es verificado antes de comenzar una campaña, una forma muy buena de mantener la calidad del programa, algo que en otros sistemas no ocurre lamentablemente.

Actualmente participan en Beta Blocks como soportes Loogic, Wwwhat’s new y Xyberneticos, ademas de este blog obviamente

Web: Betablocks

Mas allá de esto, yo hay varias cosas que no entiendo, por un lado como puede ser que en el 2009 se sigan utilizando este tipo de artilugios para llamar la atención molestando, y por otro lado tengo mis dudas sobre la efectividad de estas campañas, es decir, no creo que logren conversiones significativas, porque en pocas palabras, usar estas técnicas para atraer al usuario lo hace de mala manera, ¿que persona en su sano juicio hace clic en un banner que lo molesta para luego registrarse al sitio o navegarlo?

Quizás hace un tiempo estos banners eran simpáticos para algunos, pero hoy en día me parece que son de los más odiados y por lejos.

Existen infinidad de previsiones favorables que la publicidad online crecerá, inclusive no pronósticos sino mas bien resúmenes de años pasados en donde se afirma un crecimiento sustancial, pero yo sigo viendo en los blogs mas importantes en español la publicidad de Adsense solamente y cada muerte de obispo algún que otro banner contratado por empresas en su gran mayoría, por no decir siempre, que también tienen como núcleo un modelo de negocios online. Entonces ¿Cuándo llegara este aluvión de empresas interesadas en pautar publicidad online? Antes pensaba que la gran porción de la torta se la llevaban solos los grandes soportes como periódicos, dicho sea de paso una pena lo de ADN, pero al menos y navegando por ellos tampoco veo mucho por ahí.

Aclaro que no estoy hablando por lo que pasa en este blog, porque en definitiva yo nunca “salí” a buscar patrocinadores, y en su gran mayoría varias personas me contactaron pero casi nunca me pareció justa la propuesta (muchas de pago CPA, afiliaciones y esas basuras). Lo digo más que nada porque existiendo ya varias agencias de publicidad orientadas exclusivamente a internet no veo que el mercado en español realmente se mueva, y se lo pregunto a ustedes ¿ven muchas campañas de empresas pautando publicidad online?

Todos estos informes alentadores sobre la publicidad online por poco y me recuerdan a cuando en los diarios argentinos se habla de la canasta básica/sueldo mínimo/, uno lee una noticia que parece acertada pero cuando sale a la calle esa realidad no existe, pregunta a sus amigos y le dicen que también viven una realidad distinta a la que se anuncia en el periódico con bombos y platillos.

Voy a empezar a creer en cualquier reporte sobre la publicidad cuando vea en los blogs más leídos en español barras laterales llenas de publicidad al estilo Techcrunch, es la única forma de ver/creer que existe una luz en este túnel.

Por lo demás sigo creyendo firmemente en internet como soporte publicitario, sigo manteniendo mi postura sobre las ventajas que representa y un infinito etc.

Aclaración: Todo esto lo sigo notando aun antes de la crisis, ahora la crisis seria la excusa perfecta para decir porque no hay publicidad contratada, pero ¿y antes?

Espero que esto le de resultado a Technorati, al menos que sea un canal para que pueda retomar su liderazgo, porque de verdad que se extraña la época en que funcionaba bien. Desde hace un mes más o menos que todas las personas que utilizamos un blog para comunicarnos estamos teniendo problemas para seguir la conversación de los enlaces y por lo visto Google Blog Search no parece estar mejorando en ese sentido.

Volviendo a Technorati Engage como lo comenta Neri el sistema se encuentra en beta pero en problogger ya se puede ver una screenshot y leer un poco mas sobre este sistema.

Varias de las cosas que se comentan acerca de esta red me parecen interesantes, por ejemplo la posibilidad de que el blogger pueda aprobar o no a los anunciantes, contando con un periodo de 48hs para hacer esto. Otro punto interesante es que estará disponible Paypal como forma de pago y que la forma de repartir las ganancias dará al blogger el 50% de los ingresos.

Veremos que ocurre, pero si quieren pueden apuntarse a la beta.

Estos resultados se obtuvieron con un presupuesto de unos 43 dólares, las diferencias son abismales, a continuación los resultados:

Obviamente estos resultados distan muchos de ser definitivos, quizás los anuncios en Adwords no este correctamente optimizados, una mala selección de palabras claves pueden transformar una campana económica a una muy costosa y con malos resultados. No obstante y ya desde hace un tiempo Google Adwords dejo de parecerme una alternativa atractiva desde el lado económico. En cambio los costos de anunciar en Facebook son muy inferiores y los resultados aparentemente son muy positivos.

Será cuestión de probar anunciar en Facebook para evaluar que sistema nos brinda mejores resultados.

Traducción libre de los consejos:

1. Apúrate: improvisa, sé fuente, haz lo necesario para interesarte en la comunidad. Tiempos difíciles necesitan soluciones creativas.

2. En los próximos 24 meses esta la oportunidad más grande para los medios sociales: los medios sociales son maduros, son un bebé, pero son maduros. Son un bebe con bigotes.

3. Las compañías más grandes cortaran a los medios sociales porque no los comprenden: mientras más tiempo, los grandes jugadores se queden fuera de las tecnologías web, mayor será la oportunidad para nuevos jugadores.

4. La nueva barrera para construir una marca es tu tiempo, no tu dinero: nadie puede detenerte de iniciar una márca de global media desde tu casa, todo lo que necesitas es tiempo.

5. Contar tu objetivo en Twitter es una pérdida de tiempo: mantenlo en secreto, el conocimiento de las nuevas tecnologías web es tu ventaja competitiva.

6. Saca tu dinero: ve a Google, tipea las palabras claves en tu espacio. Mira los ads que aparecen en los resultados, esta es la gente que paga para estar en tu nicho de mercado. Llámalos. Convéncelos de gastar ese dinero en ti.

7. Todo lo que consiga miradas es “monetizable”: 2500 visitantes únicos por día debería ser suficiente para comenzar.

Coincido con prácticamente todos los puntos, pero el que mas me gusto es el 4 “La nueva barrera para construir una marca es tu tiempo, no tu dinero” me parece espectacular, es decirnos en pocas palabras: las herramientas y las cosas estas predispuestas para que logres tus objetivos, solo necesitas trabajar en ello.

Edición en papel del periódico:

Desde 1881 donde no vemos una sola imagen en la portada y la mitad de la hoja es pura publicidad, vamos viendo la evolución y las modificaciones del formato para llegar al 2003 en donde el contenido y las imágenes  predominan y la publicidad directamente desaparece.

Ahora veamos que ocurrió con las portadas de este mismo periódico pero en la versión online.

Aquí la cosa es muy distinta, podemos ver como la publicidad se mantuvo y hasta se podría decir que aumento, las imágenes y el contenido más o menos sostuvieron su participación. A mi realmente de la evolución de este periódico en versión online lo que mas me llama la atención con respecto a su edición impresa es como tiene publicidad una y la otra absolutamente nada.

Yo creo que se pueden sacar varias conclusiones, a mí se me ocurre:

• El comportamiento del lector online es completamente distinto al del lector de medios tradicionales.
• La publicidad online resulta menos costosa y probablemente más efectiva que la tradicional.
• El formato online permite una flexibilidad terriblemente superior a la que representa una edición impresa.

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